Продвижение типографии Wolf.ua. Как из маленькой полиграфии сделать лидера по продаже печатной продукции и товаров для офиса.
С данным клиентом проводилась работа ранее по продвижению полиграфических услуг. На момент старта второго этапа продвижения он имел ТОПовые позиции по целевым запросам “заказать визитки”, “визитки Киев”, “полиграфия” и т.п.
Сайт был сильно проработан, но бизнес на этом не должен был останавливаться и было принято решение со стороны руководства расширить ассортимент до маркет-плейса, который будет содержать разный тип полиграфических услуг и при этом продавать сопутствующие товары. Нами была получена задача провести оптимизацию новых разделов, подготовить структуру сайта, техническое задание на тексты и исправить возможные ошибки при расширении сайта.
Основной сложностью были, короткие сроки и сохранение уже достигнутых результатов по полиграфии.
Анализ мы начали с конкурентов и крупных площадок, сопоставление перечня стартовых товаров и формирование правильного древа. Нам нужно было создать структуру, которая и через годы будет соответствовать запросам пользователей, а также быть удобной при последующих расширениях.
На первых этапах работы:
ТОП на момент старта | Кол-во запросов | % запросов в ТОП |
---|---|---|
ТОП 1 | 610 | 5,38 |
ТОП 3 | 1331 | 11,75 |
ТОП 5 | 1450 | 12,80 |
ТОП 10 | 2014 | 17,78 |
ТОП 30 | 2991 | 26,40 |
ТОП 100 | 3726 | 32,89 |
Не в ТОП100 | 7603 | 67,11 |
Мы увидели полный потенциал сайта, который можно получить при усиленном SEO продвижении. Учитывая размер большой размер продвигаемого маркетплейса, мы вместе с клиентом выделили приоритетные страницы имеющими спрос и потенциал получения пользователей из поисковой системы Google.
Стратегию продвижения мы строили исходя из постепенного расширения линейки товаров и проверенную динамику испытанную на большом количестве проектов, был проработан индивидуальный план продвижения сайта.
На этапе работ столкнулись с рядом проблем, которые требовали дополнительного решения.
Постоянная текучесть товаров и ассортимента. За счет формирования большого количества новых разделов, была видна динамика появления и исчезновения товаров. Было принято решение ставить метки “нет в наличии” чтоб на момент формирование разделов не было значительных колебаний в количестве товаров.
Расширение товарной группы. Новые категории товаров были преимуществом, но в то же время и проблемой т.к. каталоги сразу попадали с большой товарной базой без оптимизации, фотографий, текстов. По сути для поисковой системы попадало большое количество новых неоптимизированных страниц. Решили вопрос генерацией данных и отладкой шаблонных фотографий под разные типы товаров об этом ниже.
Маркетплейс типографии Wolf, в том числе и сам владелец, за годы работы с нами убедились в качестве SEO продвижения. Нам удалось не только выполнить основные поставленные задачи, ориентироваться на бизнес модель и постоянное расширение, но и также показать полную навигацию как работать с сайтом по SEO. Слаженность работы и координации всех отделов позволила сделать то, что не удалось другим и обогнать всех конкурентов. Большинство страниц выросли до ТОП1-3 при этом обеспечив больший поток клиентов на сайт по сравнению с прошлыми сезонами.
ТОП на данный момент | Кол-во запросов (было) | % запросов в ТОП (было) | Кол-во запросов (стало) | % запросов в ТОП (стало) | |
---|---|---|---|---|---|
ТОП 1 | 610 | 5,38 | 2130 | 18,80 | |
ТОП 3 | 1331 | 11,75 | 2785 | 24,58 | |
ТОП 5 | 1450 | 12,80 | 3803 | 33,57 | |
ТОП 10 | 2014 | 17,78 | 4426 | 39,07 | |
ТОП 30 | 2991 | 26,40 | 6412 | 56,60 | |
ТОП 100 | 3726 | 32,89 | 9707 | 85,68 | |
Не в ТОП100 | 7603 | 67,11 | 1622 | 14,32 |
Поисковый запрос | Частотность | Позиция на старте | Позиция сейчас |
---|---|---|---|
блокнот для записи | 1900 | >100 | 1 |
широкоформатная печать киев | 880 | >100 | 1 |
сувенирная продукция | 720 | >100 | 1 |
бумага для заметок | 140 | >100 | 3 |
канцелярия | 2900 | >100 | 4 |
принт на футболках | 1600 | >100 | 4 |
антистрессовые игрушки | 1300 | >100 | 4 |
записная книжка | 2400 | >100 | 5 |
копирка | 480 | >100 | 5 |
канцелярские товары | 2400 | >100 | 7 |
канцелярские кнопки | 140 | >100 | 7 |
бумага для флипчарта | 210 | >100 | 7 |
папка на кольцах | 170 | >100 | 8 |
ручка | 440 | >100 | 8 |
Рост запросов не только в 2019 году, а и с сохранением и улучшением многих позиций в последующие годы, за счет формирования правильного понимания у поисковой системы, результат по кликам вырос еще больше на протяжении последних лет. Конечно мы не говорим что такие категории как сахар, кофе, мышки и клавиатуры выросли, они менее тематические. Но несмотря на большое количество сильных обновлений в алгоритме поисковой системы, мы гордимся полученным результатом.
Показатель | 04/2019 | 08/2019 | 11/2019 |
---|---|---|---|
Клики Google analytics | 21320 | 24760 | 39829 |
Бриф - это краткая информация о Вашем проекте. Заполнив онлайн-бриф на нашем сайте - вы сэкономите время и избавитесь от ненужных разговоров!
Наша веб-студия делает сайты разной сложности. SEO продвижение полиграфии Wolf.ua и похожие услуги, цены которых Вас приятно удивят.
Познавательные статьи на нашем блоге расскажут, как заказать сайт, выбрать платформу, получить клиентов.